Что же такое поисковая оптимизация и SEO? Краткое определение этих понятий сформулировано в заметке «Основные технологии раскрутки и продвижения сайтов». Давайте рассмотрим несколько подробнее основные аспекты и этапы поисковой оптимизации…

Основной целью SEO является привлечение целевой аудитории на сайт из поисковых систем. Привлечение этой самой аудитории обеспечивается путем вывода веб-ресурса на первую страницу результатов выдачи поисковых систем по тем или иным запросам, относящимся к тематике сайта. В Рунете в настоящее время с точки зрения популярности, а соответственно и охвата всех русскоязычных интернет-пользователей наибольший интерес представляют три поисковые системы: Яндекс, Гугл и Рамблер. Естественно, что каждый из этих поисковиков имеет собственный алгоритм ранжирования сайтов в выдаче по поисковому запросу. Особенности алгоритмов ранжирования поисковых систем рассматривать мы сейчас не будем, а поговорим о тех основах, которые необходимо знать, начиная продвижение под любую поисковую систему в принципе.

SEO условно можно разделить на три основных этапа: составление семантического ядра, внутренняя оптимизация и работа с внешними факторами.

Составление семантического ядра подразумевает определение списка ключевых слов, соответствующих тематике веб-ресурса и используемых юзерами при поиске информации. Популярность ключевых слов или кейвордов (кеев) обычно определяется путем анализа статистических данных поисковых систем Яндекс и Рамблер. Исходя из частотности запросов ключевых слов и конкурентности тематики, к которой относится сайт, кейворды подразделяются обычно на ВЧ (высокочастотные), СЧ (среднечастотные) и НЧ (низкочастотные) запросы. Здесь стоит отметить важный момент, который, как правило, не учитывают начинающие: определение ключевого слова, как ВЧ, СЧ или НЧ запроса, в первую очередь, зависит именно от конкурентности тематики, а не от частотности запроса.

Внутренняя оптимизация включает в себя оптимизацию структуры веб-ресурса (юзабилити), html-кода и метатэгов, а также анализ и улучшение внутренних связей сайта (перелинковки). И, наконец, коррекцию текстов на сайте в целях повышения релевантности (соответствия) информационной составляющей страницы сайта конкретным ключевым словам. Хочу обратить ваше внимание, что в последнее время текстовой информации, находящейся на сайте, поисковые системы уделяют все большее и большее внимание. Поэтому пренебрегать оптимизацией текстов на продвигаемых страницах лучше не стоит.

Главной задачей работы с внешними факторами является получение, анализ и контроль внешних ссылок на веб-ресурс. Способов получения таких ссылок (линков) достаточно много. К основным и наиболее популярным способам можно отнести: регистрации сайта в каталогах сетевых ресурсов, обмен ссылками, покупка линков, обмен статьями с размещенными в них ссылками, покупка мест под статьи и пресс-релизы, опять же, с линками, и размещение объявлений рекламного характера на форумах и в гостевых книгах. Все вышеперечисленные процессы могут проистекать как в ручном, так и в автоматическом режиме. Для автоматизации данных методов уже написано и создано немало всевозможных программ и сервисов, а в ближайшее время появится еще больше. Здесь также есть небольшой нюанс. Понятно, автоматизация процессов вещь необходимая и весьма полезная, особенно с точки зрения экономии времени. Но имеется и обратная сторона медали. Не все то, что происходит в автоматическом режиме, также хорошо, как сделанное руками. Это я все к тому, чтобы несколько предостеречь любителей «поставить все на поток». В СЕО бывает так, что какой-либо из процессов, осуществленных на полном автомате, впоследствии может привести к неоправданным тратам времени или финансов. Поэтому всегда нужно искать золотую середину сочетания ручных действий и автоматизации. К тому же, чтобы объективно оценить качество работы какой-то программы или сервиса, просто необходимо для начала все «пощупать руками».

Понятно, что на этой странице дано очень общее и краткое представление о поисковой оптимизации. В принципе, задачи написать книгу со структурированным и последовательным изложением основных концепций SEO и не ставилось, ибо такая книга уже существует и ее авторы достаточно полно и стройно изложили в ней все азы оптимизации сайта под поисковые системы. Да, и вряд ли у меня получилось бы таким же чудесным образом, как у авторов книги, расставить все по местам и разложить по полочкам. Поэтому, позвольте Вам просто порекомендовать уже написанную не мной книгу.

Также хочу заметить, что в обычных книжных магазинах я ее не встречал. То ли уже разобрали, то ли она распространяется исключительно через Интернет, так сказать, среди наиболее целевой аудитории. Точно не знаю. С уверенностью могу лишь сказать, что книга написана доступным языком, охватывает немалый объем информации и для новичков в СЕО может стать отличным путеводителем в мире поисковых технологий. В комплекте с самой книгой прилагается CD диск.

В заключение, надеюсь, что мой небольшой рассказ о задачах и технологиях SEO вас заинтересует, а рекомендованная книга поможет почерпнуть и систематизировать новые знания. И, конечно, жду вас на страницах моего блога, где далее будут рассматриваться более конкретно различные технологии раскрутки и продвижения сайтов…